郭明锂:市场需求下降,苹果调低Vision Pro产量至40~50万

OLED4周前更新 firefly
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(XR导航网资讯)彭博社日前表示,Apple Vision Pro似乎正经历之前每一款VR头显的相同脚本:一个令人兴奋的初始发售期,销量激增,用户涌向商店体验,然后热度消退。目前,店内演示的需求正在下降,而预约的人通常不会出现。另外,销售额(至少在一些地方)已经从每天数台变成了一周只有数台。所以,苹果正在加大产品的宣传力度。

现在著名苹果消息人士郭明錤发文称,美国市场需求急剧下滑超过预期,而苹果已经将Apple Vision Pro的出货量预测下修至40万-50万。同时,这让苹果连带保守看待非美国市场的需求,并且正在重新检视与调整头显发展蓝图,Apple Vision Pro在2025年可能无新机种出现。

郭明锂:市场需求下降,苹果调低Vision Pro产量至40~50万

郭明錤表示,自己的最新调查结果如下:

  • 苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40–45万部 (vs. 市场共识的70–80万部或以上)。

  • 苹果在非美国市场发售Vision Pro前便砍单,代表美国市场需求急剧下滑超过预期,让苹果连带保守看待非美国市场需求。

  • 苹果正在重新检视与调整头显发展蓝图,故Apple Vision Pro在2025年可能无新机种 (vs. 先前预期2H25/4Q25会有新机型),苹果目前预期2025年Apple Vision Pro出货量可能会YoY衰退。

Apple Vision Pro砍单意味著下列新趋势发展可能低于市场预期:

  • MR头戴装置:Apple Vision Pro的挑战在于不牺牲透视的使用者体验下,需同时解决欠缺关键应用、售价与头戴舒适度的问题。相较之下,VR虽然也是利基市场,但至少有已经被验证成功的应用 (游戏)与趋势能见度优于MR。

  • Pancake。因手机的光学规格升级已放缓数年,投资人期待单价显著高于镜头的Pancake能成为光学产业的新成长驱动。Apple Vision Pro低于预期的出货量将让Pancake可见未来对光学产业的营收贡献低于投资人预期。

  • Micro OLED:Apple Vision Pro/MR头显为Micro OLED的最关键应用。在关键应用成长趋势不如预期下,Micro OLED大量生产与被其他小尺寸消费电子装置採用的时程将延后。

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