中国Joy IP大会前瞻：以“新世代 心触点”撬动Z世代经济新蓝海

中国的IP产业正呈现出蓬勃发展的态势，在潮玩、游戏和影视三大关键领域，创新技术与文化元素的深度融合正在重塑全球文化消费格局。伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》清晰地表明，超过90%的受访者在过去一年内体验过IP产品，并且游戏、影视、动漫等领域中有超过半数的消费者展现出明确的消费意愿，这充分证明了IP经济已然崛起，成为驱动Z世代消费的核心引擎。从数据来看，IP经济已经渗透到了人们生活的方方面面，并且具有强大的消费潜力。

在潮玩领域，跨界合作与情感营销是取得成功的关键。以泡泡玛特为例，它通过将“盲盒经济”和“IP运营”相结合的创新模式，在2024年实现了高达130.4亿元的营收，同比大幅增长106.9%。该公司与迪士尼、环球影业等国际知名IP的战略合作，更是推动其海外收入突破50亿元大关，占比达到38.9%，这充分证明了本土潮玩IP所蕴含的巨大全球化潜力。这种商业模式巧妙地将消费行为与情感体验相结合，成功地将产品转变为能够承载年轻群体情感价值的文化载体。泡泡玛特的成功，不仅仅是商业上的胜利，更代表着一种新型文化消费模式的崛起，这种模式更加注重消费者的情感需求和文化认同。

影视IP的变现途径呈现出越来越多元化的特点。现象级作品《庆余年》第二季在央视八套播出后，连续18次夺得实时收视率冠军，最高市场占有率更是达到了惊人的55%。与此同时，该剧的衍生品开发也十分成功，涵盖了3C数码、实体娱乐等十余个领域，开创了“影游文商”深度融合的IP运营新范式。这种跨业态的联动模式不仅有效延长了IP的生命周期，还催生了高达百亿级别的市场价值。这表明，影视IP不再仅仅局限于荧幕上的表现，而是可以通过多元化的开发和运营，实现更大的商业价值和社会影响力。

游戏产业在IP商业化进程中持续保持领先地位。2024年前三季度的数据显示，IP产品贡献了游戏市场82%的流水，这充分表明了IP在游戏行业中的重要作用。中国原创IP也展现出了强劲的竞争力，《蛋仔派对》、《原神》等优秀作品不断输出文化价值，深受玩家喜爱。其中，《地下城与勇士》移动端续作在上线首月流水就突破了60亿元，再次验证了经典IP所具有的持久生命力。此外，IP联动所产生的经济效益已经突破了文娱边界，《黑神话：悟空》与山西文旅的合作带动了当地国庆期间订单增长63%，成功实现了文化符号向实体经济的价值转化。这表明，游戏IP不仅可以带来可观的经济收益，还可以促进文化旅游等相关产业的发展，实现多方共赢。

当前，IP产业的升级呈现出三大鲜明趋势：首先，产品设计越来越注重情感共鸣，而非仅仅满足功能需求。例如，故宫文创与《国家宝藏》节目联动的“文物拟人化”手办系列，通过对历史人物的情感重构，实现了高达95%的预售期复购率。其次，叙事载体不再局限于单一媒介，阅文集团的《诡秘之主》就采取了同步开发动画、剧本杀、主题咖啡厅的“全场景叙事”方式，从而带动IP价值提升300%。最后，本土IP正在加速全球化渗透，《三体》作为中国科幻IP的代表，通过小说、影视剧和文创商品等多种形式，在全球范围内获得了广泛的好评和认可。这些趋势都表明，IP产业正在朝着更加多元化、情感化、全球化的方向发展。

IP的价值已经远远超越了传统的娱乐属性，成为连接不同产业、不同人群以及不同文化的新型纽带。在全球文娱产业日益融合的背景下，IP正在成为一种通用的文化语言，促进着不同文化之间的交流与传播。《三体》在全球范围内的成功，不仅仅是中国科幻的胜利，更是中国文化走向世界的重要一步。

这种趋势在2025 中国Joy IP大会“新世代 心触点”的主题中得到了充分的体现。中国Joy 平台聚焦于数字原住民的情感诉求，通过沉浸式交互、社群运营等创新手段，推动IP价值向消费动能的高效转化。本次大会的主题，抓住了IP发展的核心，即情感连接和价值转化。只有真正触动用户的情感，才能激发他们的消费欲望，从而实现IP的商业价值。

2025 中国Joy IP大会于7月31日举办，由中国Joy主办，wuhu动画人空间协办，主题为“新世代 心触点”，聚焦数字时代IP产业的情感价值与消费动能，深入探讨IP开发如何实现情感共鸣与商业价值的双重突破。本次大会无疑将为IP产业的发展带来新的思路和机遇。

大会设置两大内容板块：

【连结情感–IP引爆流量】

IP作为情感与流量的关键连接点，通过其独特的叙事方式和场景化交互设计，能够跨越不同媒介，深入触及观众的内心世界。在当今时代，IP已然成为推动全球市场拓展和文化传播的核心力量。一个成功的IP，往往能够在情感层面与用户建立深厚的连接，从而引发巨大的流量和关注。

【驱动消费–情绪裂变价值】

IP通过其对用户情绪的精准把握和有效引导，能够显著撬动情绪消费市场。对优质IP进行多元化的应用和深度开发，能够助力衍生商品实现价值的裂变式增长，充分满足新世代消费者日益增长的个性化体验需求。情感在消费决策中扮演着越来越重要的角色，而IP正是连接情感与消费的桥梁。

中国Joy 已经成为游戏行业举足轻重的盛会。在这里，参与者将有机会亲身体验 IP 在游戏产业中所蕴含的巨大潜力，以及跨界合作所带来的无限商机。 展望未来，数字娱乐产业将持续保持迅猛的增长势头，继续引领全球文化消费的新潮流。2025 CDEC 系列峰会将以更高的规格、更广阔的视野，为产业搭建一个跨界融合、资源互通的高端平台，共同推动中国数字娱乐生态走向更加广阔的世界舞台。中国Joy 不仅仅是一个展会，更是一个连接产业、文化和未来的重要平台。

中国Joy IP 大会协办单位

wuhu动画人空间是国内知名的动画行业媒体，拥有超过800万的全网粉丝。其合作业务范围广泛，覆盖了美国、英国、法国、新西兰、日本、韩国等多个国家。wuhu动画人空间已经主办和承办了上百场动画、电影、IP、游戏类的大型活动，并且是中国国际动漫节、法国昂西国际动画电影节、上海国际电影节、全球授权展、中国授权展、CHINAJOY、上海插画艺术节等官方的深度合作伙伴。 wuhu动画人空间在动画及IP领域拥有深厚的积累和广泛的影响力，能够为中国Joy IP大会提供专业的支持和资源。